游客“打卡”春秋樓。

核心提示

隨著高考、中考結(jié)束，以及高校畢業(yè)季到來，不少學(xué)子選擇通過“畢業(yè)旅行”為青春“加冕”，各地文旅市場(chǎng)也迎來一波夏日消費(fèi)熱潮。

文化和旅游部發(fā)布的《2025年暑期文旅消費(fèi)熱點(diǎn)預(yù)測(cè)》顯示，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正從單純的休閑度假向?qū)で蟾顚哟误w驗(yàn)、獲得情緒價(jià)值及文化情感共鳴轉(zhuǎn)變，兼具良好生態(tài)、氣候、歷史文化、民族風(fēng)情的深度體驗(yàn)類景區(qū)受到青睞。

今年暑期，許昌文旅適時(shí)開啟“三國(guó)夏令時(shí)”，深挖三國(guó)文化、鈞瓷文化、生態(tài)文化三大魅力名片，精心串聯(lián)消夏避暑、文化藝術(shù)、紅色紀(jì)念、老人兒童特色活動(dòng)等繽紛體驗(yàn)，展現(xiàn)城市的“自在”靈魂與“時(shí)尚”新風(fēng)。

游客在曹魏古城挑選玩偶。

“畢業(yè)旅行”“搶跑”暑期游

“早就聽說許昌是一座‘寶藏’城市，但我一直沒有來過，這次剛好趁中考后和同學(xué)結(jié)伴來這里玩幾天。”6月28日，在胖東來時(shí)代廣場(chǎng)，記者碰到了正在購(gòu)物的商丘學(xué)生小李和同伴。

這次“畢業(yè)旅行”，小李提前規(guī)劃好了路線，準(zhǔn)備在許昌逛逛胖東來，到曹魏古城、曹魏不夜城感受濃郁的三國(guó)文化，然后再去神垕古鎮(zhèn)“探秘”那神奇的鈞瓷。許昌“漫游”結(jié)束后，小李還會(huì)和同學(xué)結(jié)伴去洛陽玩幾天。

攜程數(shù)據(jù)顯示，6月9日至11日出發(fā)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)88%；在去哪兒平臺(tái)上，完成高考的高中畢業(yè)生“搶跑”暑期旅行，其出行高峰從高考后持續(xù)到7月10日前后；同程旅行數(shù)據(jù)顯示，從高考結(jié)束到志愿填報(bào)的“空檔期”，高中畢業(yè)生預(yù)訂熱度同比激增137%。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的跟團(tuán)游之外，自由行也十分火熱。小李表示，自由行可以根據(jù)自己的喜好和節(jié)奏安排行程，能深度體驗(yàn)旅游地的民俗文化。他們通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)訂機(jī)票、酒店，精心規(guī)劃旅游路線，探索小眾景點(diǎn)，與好友結(jié)伴而行，一路上可以互相照顧，能收獲更加自由、獨(dú)特的旅行體驗(yàn)。

暑期是搶抓旅游“流量”的重要窗口。許昌創(chuàng)新推出“商超+文旅”新模式，承載三國(guó)文化基因的精品線路、美食攻略紛至沓來，商超公交專線與接駁車打通文旅消費(fèi)“最后一公里”，使“流量”在商超與古跡之間自然奔涌，為城市注入不息活力。

曹魏古城、曹丞相府、曹魏不夜城等歷史地標(biāo)，搖身變?yōu)槌两襟w驗(yàn)場(chǎng)所?！秹?mèng)回魏都》燈光秀用絢爛的光影勾勒三國(guó)風(fēng)云，《盛世許都》雅集與《曹操》實(shí)景劇演繹千年巨變，《三國(guó)世界》劇本殺讓游客化身劇中人物，穿梭于歷史與現(xiàn)實(shí)之間。

“情緒消費(fèi)”引爆夏日狂歡

來一場(chǎng)說走就走的旅行，收獲滿滿的“情緒價(jià)值”。隨著暑期到來，親子家庭出行“接棒”“畢業(yè)旅行”，成為市場(chǎng)“主力軍”。

在過去的旅游消費(fèi)中，游客通常將目光鎖定在著名景點(diǎn)和熱門活動(dòng)上，旅游的“核心任務(wù)”是“打卡”和“看一看”。然而，如今的年輕人已經(jīng)不再滿足于這種單一的“物質(zhì)”追求。他們希望旅游能夠帶來更多的情感收獲和自我表達(dá)。而“情緒旅游”讓游客在享受美好風(fēng)景的同時(shí)，也能找到情感的寄托與共鳴。

隨著漢服體驗(yàn)的興起，我市隨處可見穿著精美漢服的“畫中人”。在曹魏古城、曹魏不夜城，游客身著漢服，仿佛置身于古代的繁華街市。漢服租賃、妝造設(shè)計(jì)等一站式服務(wù)，讓游客輕松體驗(yàn)漢服“穿越”的樂趣。

此外，劇本殺也在年輕人中掀起熱潮。6月28日，市區(qū)一家劇本殺店內(nèi)，一部緊張刺激的推理劇正在上演。幾名玩家圍坐在一起，沉浸在精心設(shè)計(jì)的劇情中，通過角色扮演、線索推理體驗(yàn)別樣人生。

“我喜歡玩劇本殺，因?yàn)樗茏屛視簳r(shí)逃離現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入一個(gè)全新的世界。和朋友們一起推理、互動(dòng)，我感覺特別有意思?！?5歲的市民趙宇說。

“00后”雯雯很喜歡泡泡瑪特的棉花娃娃，家里已有十幾個(gè)不同樣式的棉花娃娃?！拔液芟矚g為這些娃娃搭配好看的衣服?！宾┱f，除了棉花娃娃之外，她還喜歡買盲盒。打開盲盒前的那份期待讓平淡的生活多了一些驚喜。

在我市，各種布置精美、充滿氛圍感的書店、咖啡店也是許多年輕人熱衷的消費(fèi)場(chǎng)所。而在“躺平游”中，游客通過在城市中自由漫步，探索未知的街巷與文化，得到的是一種沉浸式情緒體驗(yàn)。

從動(dòng)漫解壓玩具到沉浸式社交體驗(yàn)，再到對(duì)生活儀式感的追求，每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景背后都蘊(yùn)含著人們對(duì)美好生活的向往。這股為情緒買單的消費(fèi)新潮正改變著人們的消費(fèi)觀念和生活方式。

“三國(guó)夏令時(shí)”讓你愛上許昌

許都大劇院開啟狂歡模式，開心麻花《整個(gè)喜劇》讓觀眾捧腹大笑，《星謠動(dòng)漫游戲嘉年華》三次點(diǎn)燃次元熱情。喜劇與漫展交相輝映，每一場(chǎng)演出都是不可錯(cuò)過的精彩！

在禹州市神垕古鎮(zhèn)景區(qū)鈞瓷手拉坯體驗(yàn)店，游客可付費(fèi)參與拉坯、上釉等鈞瓷制作工序，領(lǐng)略鈞瓷藝術(shù)的魅力。

曹丞相府景區(qū)通過光影特效+熱血演繹，將關(guān)羽“過五關(guān)斬六將”的傳奇故事呈現(xiàn)在觀眾眼前。跌宕起伏的劇情、震撼人心的特效、精彩絕倫的表演，讓游客身臨其境感受三國(guó)英雄的豪情壯志。

魏都區(qū)九紫花生態(tài)農(nóng)場(chǎng)打造沉浸式水上娛樂空間，通過清涼親水項(xiàng)目消解暑意，滿足全年齡段游客的夏日休閑需求。

“圖書管理員”職業(yè)體驗(yàn)日活動(dòng)、“閱薦好書”圖書推薦活動(dòng)、“典韻傳薪閱享華章”傳統(tǒng)文化系列體驗(yàn)活動(dòng)、圖書館AR活動(dòng)……為主動(dòng)適應(yīng)旅游消費(fèi)需求的新變化、新特點(diǎn)，我市融合藝術(shù)、科技、田園風(fēng)光，“上新”特色消費(fèi)場(chǎng)景，開啟了“許多好玩·清涼一夏”“許多寶藏·趣游一夏”“紅星閃耀·燃情一夏”“闔家喜樂·歡聚一夏”文旅活動(dòng)，讓厚重的文化與潮玩、潮游交織。

許昌用三國(guó)文化底色與現(xiàn)代創(chuàng)意交織出的新消費(fèi)圖景，既為人們提供了精神棲息地，也為城市經(jīng)濟(jì)注入了新動(dòng)能。許昌也誠(chéng)摯發(fā)出邀請(qǐng)：這個(gè)暑假，“打卡”許昌，在“三國(guó)風(fēng)云”中邂逅曹魏古都吧！

【記者手記】

讓“夏日經(jīng)濟(jì)”更具活力

“夏日經(jīng)濟(jì)”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，也是民生幸福的溫度計(jì)。在這個(gè)充滿活力的季節(jié)，許昌搶抓新機(jī)遇，培育新玩法，增添新活力，讓文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，同時(shí)也讓更多的人享受到實(shí)惠和快樂。

我們也期待通過優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，更好地滿足人們多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，讓“夏日經(jīng)濟(jì)”更具活力。

編輯：趙欣  杜鵬勃    校對(duì)：王嬋   

責(zé)編：李炎                終審：楊紅衛(wèi)