“以前總愁品牌沒渠道推廣，今天聽了媒體專家的分享，終于知道怎么突破營銷瓶頸了！”9月10日，在許昌市“廣告助力產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展”媒企座談會上，一家本土裝備制造企業(yè)負責人的感慨，道出了眾多參會企業(yè)家的心聲。這場由許昌市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合河南省廣告協(xié)會舉辦的座談會，不僅讓7家省級媒體與30余家許昌企業(yè)“面對面”，還拉開了我市以廣告為紐帶、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。

今年以來，許昌市市場監(jiān)督管理局把廣告行業(yè)的創(chuàng)新傳播優(yōu)勢與電商、直播營銷的集聚效應相結合，推出“廣告助力產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展”系列活動，既為企業(yè)“守底線”，又幫企業(yè)“拓空間”。

“之前有同行因‘低俗廣告’被處罰，不僅丟了商譽，還影響了訂單?！痹S昌市市場監(jiān)督管理局相關負責人介紹，針對這類風險，該局一方面梳理優(yōu)化廣告監(jiān)管規(guī)則，讓企業(yè)“知邊界”；另一方面通過專題培訓、案例解讀，引導企業(yè)強化內部管控，防范違法違規(guī)風險。此外，該局在執(zhí)法中堅持“過罰相當、懲教結合”，今年以來已指導76家企業(yè)整改廣告問題，避免因輕微違規(guī)影響經(jīng)營。

中小企業(yè)在廣告營銷中“缺資源、找不準方向”，是此次活動重點破解的問題?！拔覀儾桓恪哌^場’調研，而是帶著‘問題清單’上門，用‘答疑、問診’的方式幫企業(yè)找癥結?！痹摼止ぷ魅藛T說，此前在對一家農產(chǎn)品加工企業(yè)進行調研時，他們了解到其“優(yōu)質產(chǎn)品沒名氣”的困境，隨即聯(lián)系廣告媒體，為企業(yè)對接了品牌策劃機構，目前已幫企業(yè)設計完成新的產(chǎn)品包裝與宣傳方案。

據(jù)了解，截至目前，許昌市市場監(jiān)督管理局已深入30余家中小企業(yè)調研，解決廣告策劃、渠道拓展等問題16個；同時，依托廣告行業(yè)協(xié)會，搭建“廣告服務資源庫”，整合策劃、推廣、媒介等資源，推動廣告業(yè)與制造業(yè)、農業(yè)、服務業(yè)深度融合，助力企業(yè)提升品牌價值。

9月10日的座談會，是此次活動的“重頭戲”。河南省廣告協(xié)會秘書長董宏亮帶領大河全媒體、大象融媒、七秒品牌咨詢等7家機構，圍繞“如何打造區(qū)域特色品牌”“傳統(tǒng)企業(yè)營銷如何破局”等話題，結合案例分享經(jīng)驗；許昌本土裝備制造、食品加工、文旅等企業(yè)，現(xiàn)場提出“如何通過短視頻推廣產(chǎn)品”“怎樣對接主流媒體資源”等疑問，專家逐一解答。據(jù)統(tǒng)計，此次座談會促成媒企初步合作意向5項，后續(xù)許昌市市場監(jiān)督管理局將跟蹤對接，推動合作落地。

“下一步，我們將繼續(xù)以廣告為抓手，既當好‘監(jiān)管者’，又做好‘服務者’，推動廣告業(yè)在促消費、助發(fā)展、惠民生中發(fā)揮更大作用，為許昌產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展添磚加瓦?！痹S昌市市場監(jiān)督管理局相關負責人表示。

編輯：毛志剛   杜鵬勃     校對：張文正

責編：肖   濤                  終審：劉俊民